AI-tool genereert ter plekke creatie voor Out of Home campagne Fanta

Op metrostation Amsterdam Centraal (Noord/Zuidlijn) is deze week een bijzondere campagne te zien van frisdrankmerk Fanta. Het gaat om een campagne voor de release van de nieuwe komische bioscoopfilm Beetlejuice Beetlejuice van Warner Bros. Discovery waarbij de uitingen ter plekke worden gecreëerd met behulp van kunstmatige intelligentie.

Bij de Fanta Halloween Beetlejuice-campagne kunnen reizigers voor een camera gaan staan waarna AI-technologie ervoor zorgt dat zij direct op een grote ledwall worden getransformeerd tot een uniek gepersonaliseerd Beetlejuice-karakter. De uiting wordt binnen 30 seconden gemaakt, vertoond en verdwijnt dan weer voorgoed van het scherm. Met iedere nieuwe reiziger die voor de camera verschijnt, begint het proces weer van voor af aan.

AI-tool genereert creatie

In de buitenreclame wordt inmiddels vaker gebruikgemaakt van AI. Maar meestal beperkt zich dit tot data-analyse, targeting en contentcreatie voorafgaand aan een campagne, zodat het proces controleerbaar en beheersbaar blijft. Fanta heeft het echter aangedurfd om de controle over de creatie uit handen te geven en de AI-tool onder voorwaarden haar gang te laten gaan.

Spannend & vernieuwend

De basisvoorwaarden voor de uitingen worden weliswaar met de juiste prompts bewaakt, maar hoe de uiteindelijke uiting er uitziet is vooraf niet te bepalen. Dat maakt de campagne niet alleen spannend, maar zorgt ook voor optimale attentiewaarde. Elke creatie levert met AI namelijk per definitie iets nieuws op en dat is op deze manier uniek in DOOH. 

Anouk van Huissteden (brand manager The Coca-Cola Company): ‘Als brand manager ben je gewend kritisch naar content te kijken en op elk detail te letten. Met real-time created AI-content gaat dat simpelweg niet, aangezien de content constant verandert en op het moment zelf wordt gegenereerd. Dit is even wennen als brand manager, maar door de constante verandering blijft de content verrassend en aansprekend voor de consument.’

Mark Veenman (COO CS Digital Media): ‘Deze campagne laat een revolutionaire inzet van AI-technologie in Out Of Home zien. Het resultaat is vernieuwend en verrassend en op deze wijze nog niet eerder toegepast. Uiteraard kan CS Digital Media dit niet doen zonder een adverteerder die het aandurft om de controle over een reclamecampagne los te laten. Met Fanta vonden we bij deze aanpak een goede partner. Dank daarvoor!’