Fightclub achter supersnelle inhaker voor Kamado Joe: Witte rook = BBQ-seizoen
Zodra er witte rook uit de schoorsteen van het Vaticaan opstijgt bij de verkiezing van een nieuwe Paus, wakkert Kamado Joe het vuur aan met een slimme inhaker. Fightclub ontwikkelde een campagne rond hét moment waarop miljarden ogen wereldwijd naar één schoorsteen kijken. Wij laten zien: witte rook betekent niet alleen een nieuwe Paus, het betekent ook dat het BBQ-seizoen officieel is begonnen.
Ralph Dijk, General Manager International, Middleby Outdoor: “Kamado Joe, onderdeel van Middleby Outdoor, heeft de afgelopen jaren wereldwijd een indrukwekkende groei doorgemaakt. De focus lag op merkopbouw, maar we staan nu op het punt om de volgende stap te zetten: het vergroten van merkvoorkeur bij de consument. Fightclub kwam met deze geweldig slimme inhaker, precies op het juiste moment.”
Michel Janse, Partner & Client Management, Fightclub: "Ik werk al geruime tijd samen met Ralph Dijk aan het merk Masterbuilt, eveneens onderdeel van Middleby Outdoor. Kamado Joe stond al een tijd op de radar van Fightclub, en dit moment zagen we als de perfecte kans om iets bijzonders neer te zetten. Ralph laat zich graag verrassen, en het is geweldig dat hij openstaat voor onverwachte ideeën én ze mogelijk maakt. Dankzij die instelling en ons gezamenlijke vermogen om razendsnel te schakelen, konden we binnen no-time live."
Bram Verbogt, Partner en verantwoordelijk voor het creatieve idee, Fightclub: "Voor een creatief bureau is het geweldig wanneer alle ingrediënten samenkomen: urgentie, herkenning, humor en merkfit. Witte rook staat voor een nieuw begin, en net als bij het aansteken van een BBQ zie je daar ook eerst witte rook. Met deze boodschap trappen we op een eigenzinnige manier het BBQ-seizoen van Kamado Joe af en spelen we in op een bijzondere gebeurtenis."
Binnen 5 minuten na de witte rook live
Enkele minuten nadat de wereld te horen kreeg dat er een nieuwe Paus was gekozen, was de boodschap al zichtbaar op prominente DOOH-schermen in alle grote steden van Nederland, in hartje Londen en via diverse online kanalen. Hiermee weet Kamado Joe zowel fysiek als digitaal direct maximale aandacht te genereren rondom dit historische moment.
Rondrijdende rookshow
Rondrijdende Qcars met digitale schermen brengen de boodschap verder tot leven in Amsterdam en Rotterdam. Op het scherm stijgt witte rook op uit de iconische Kamado Joe, terwijl er ook echte rook uit de installatie komt. Deze zintuiglijke ervaring wekt nieuwsgierigheid en haalt voorbijgangers even uit hun dagelijkse routine.
Credits
Klant: Kamado Joe
Creative Agency: Fightclub
DOOH-mediabureau: Out Of Home Masters
