Shell geeft gas met vernieuwde retailmediastrategie en extra schermen
Shell zet vol in op retail media met de lancering van een speciaal mediateam aangestuurd door RetailMedia.One, en een forse uitbreiding van het digitale schermennetwerk bij hun geel-rode tankstations in Nederland. Met deze introductie wil het bedrijf merken een platform bieden om miljoenen consumenten te bereiken.
"Met 2 miljoen bezoeken per week, waarbij klanten gemiddeld meer dan 8 minuten op onze locaties doorbrengen, kunnen we merken helpen groeien. Door ons digitale netwerk uit te breiden, bouwen we aan een premium, datagedreven medianetwerk dat waarde levert voor zowel klanten als adverteerders", zegt Valerie Pans, Marketing Manager Shell Mobility BeNeLux & Frankrijk.
Relaties met bureaus en merken
Het nieuwe verkoopteam gaat opereren onder de Shell-vlag en wordt aangestuurd door RetailMedia.One, de enige commerciële partener voor alle retailmedia van Shell in Nederland. RetailMedia.One gaat strategische samenwerkingen samen met mediabureaus en merken opbouwen en biedt zowel mediapakketten als programmtatic toegang tot Shell's schermen.
1000 nieuwe schermen
Daarnaast investeert Shell in de uitrol van ruim 650 nieuwe digitale schermen. Het gaat om Customer Interaction Screens bij de pomp en Shopfront Screens bij de ingangen van de winkels, die verschillende soorten content laten zien: van tankbevestigingen tot merkcampagnes en promoties.
In het eerste kwartaal van 2026 moet dit aantal uitgebreid zijn naar meer dan duizend interactieve schermen bij pompen en laadpalen.
