Het nieuwe RA*W wil als bruggenbouwer aan tafel met bureaubazen

Met lege kerstpakketten stuurde RA*W eind vorig jaar een duidelijke boodschap naar vijftig bureaus in het land: als we jonge creatieven geen kansen geven, blijft de toekomst van industrie net zo leeg als deze dozen. Die confronterende actie markeerde het begin van een koerswijziging. 

Niet langer alleen als gids voor starters, maar nu ook als sparringpartner van bureaus. "We bouwen bruggen tussen bureau en talent", zegt bestuurslid Bram Jansen. "Al blijft het andersom ook belangrijk."

RA*W richt zich daarbij op jonge makers die al een paar jaar meedraaien, maar nog te weinig ruimte krijgen om door te groeien. "Als zij alleen maar in de schaduw staan van mediors of seniors, krijgen ze nooit de kans om zichzelf te laten zien."

Met het nieuwe programma Level Up worden skills overgedragen die normaal van collega tot collega gaan. De eerste sessie met gedragswetenschapper Tom de Bruyne over een goed inzicht, was meteen raak: "Mensen waren super positief en wilden eigenlijk niet naar huis."

Samenwerking met buitenlandse brancheorganisaties

Daarnaast presenteerde RA*W een concreet stappenplan aan bureaus, en is er sinds kort een Raad van Toezicht en Advies die de organisatie helpt groeien. Ook internationaal zoeken zij de samenwerking, bijvoorbeeld rond Cannes Lions met gelijksoortige buitenlandse brancheorganisaties. Of dat leidt tot een officieel event of om tien uur met tweehonderd man bij The Gutter Bar blijft nog even spannend. 

Meer weten over weten over de nieuwe koers van RA*W? Lees het volledige interview met bestuurslid Bram Jansen nu in FONK #415. Heb je geen abonnement, koop de losse editie hier.