Adform: first-party ID's halen voor het eerst cookies in
28-10-2021 (11:57) - Tech
Adform, het grootste onafhankelijke reclametechnologieplatform ter wereld, heeft vandaag de eerste resultaten van hun FIRST-PARTY NOW-programma gepresenteerd. Het programma, dat adverteerders in heel Europa in staat stelt om nu al campagnes te draaien in cookieloze omgevingen, heeft onder andere inzichtelijk gemaakt dat afgelopen juni en juli de media-uitgaven voor first-party ID-campagnes in sommige markten al hoger waren dan voor campagnes op basis van third-party cookies.
De resultaten van het programma bevestigen dat de acceptatie van first-party ID’s in de belangrijke Europese markten hoog is. In het VK, Duitsland, Denemarken en Nederland, waar de meerderheid van de uitgevers al first-party ID's in de bidstream delen, zijn de resultaten veelbelovend.
First-party ID's
Inmiddels bevat bijvoorbeeld 80 procent van de Nederlandse traffic first-party ID’s. Van de deelnemende adverteerders steeg het nettobereik op Safari met 120 procent. Verder tonen de cijfers een duidelijke daling van de CPC-tarieven en steeg de CTR gemiddeld met 20 tot 30 procent. Dit is noemenswaardig omdat de afgelopen jaren, sinds de afschaffing van third-party cookies op Safari en Firefox, doelgroepen in die omgevingen niet meer goed te bereiken waren.
Inzicht en kennis delen
De resultaten van het programma waren volgens Katja Henneveld, Country Manager Benelux en Frankrijk van Adform, boven verwachting. Henneveld: "Wat wel eens wordt vergeten is dat de wereld van online marketing groter is dan Google Chrome. In Nederland is het aandeel van Safari en Firefox in het internetverkeer, zo’n 28 procent. Tot voor kort was deze doelgroep voor adverteerders steeds lastiger te bereiken en voor uitgevers veel lastiger te monetisen. De onderzoekcijfers bevestigen nu dat door de introductie van first- party identity deze grote groep consumenten weer goed te bereiken en te targeten is. En dat is goed nieuws voor adverteerders en bureaus die hierdoor de mogelijkheid hebben om uitgebreid te testen voordat straks ook Chrome de stekker uit third-party cookies trekt."
Vodafone switcht
Richard Kanolik, Programmatic Lead bij Vodafone UK, over hun deelname: "Voor ons als merk is het van fundamenteel belang dat we inzichten verzamelen die aantonen wat het effect is als we zonder third-party cookies adverteren. Dankzij de data van het FIRST-PARTY NOW-programma concluderen we dat uitgevers klaar zijn voor de postcookiewereld. Ons geeft dit een extra boost om de switch naar first-party ID’s te maken; we weten nu zeker dat we dan nog steeds geweldige resultaten kunnen behalen."
