'Het is stil voor de overgang': Tena en Publicis maken menopauze bespreekbaar
Rond Wereld Menopauze Dag op 18 oktober lanceert Tena de campagne 'Het is stil voor de overgang', ontwikkeld in samenwerking met Publicis Groupe Nederland en Boomerang. De campagne wil het taboe doorbreken rond de emotionele en minder zichtbare klachten van de overgang: een thema waar veel vrouwen nog te weinig over weten of over durven te praten.
Uit nieuw onderzoek van Tena blijkt dat bijna 8 op de 10 vrouwen van 40 tot 60 jaar denken goed geïnformeerd te zijn over de overgang, maar in werkelijkheid herkennen zij minder dan de helft van de fysieke én emotionele symptomen. Vooral klachten als angst, besluiteloosheid en slapeloosheid worden nauwelijks in verband gebracht met de overgang.
Met de campagne geeft Tena een stem aan vrouwen die zich vaak onbegrepen voelen in deze levensfase. Nederlanders vrouwen, waaronder ook bekende namen, zoals Victoria Koblenko, Berget Lewis en Daphne Deckers, delen openlijk hun ervaringen en roepen andere vrouwen op hetzelfde te doen. Hun verhalen vormen de kern van een bredere contentcampagne die zich afspeelt op social media, PR en earned platforms.
"Als merk dat al decennia betrokken is bij het welzijn van vrouwen, vinden wij het belangrijk om ook de stille thema’s hoorbaar te maken", zegt Anne Zitter, Brand Manager TENA Nederland. "De overgang wordt vaak alleen vanuit de fysieke kant besproken, terwijl de emotionele impact minstens zo groot is. Met deze campagne willen we begrip creëren, herkenning bieden én vrouwen de ruimte geven om hun verhaal te delen."
Maatschappelijk en persoonlijk belang
De campagne is ontwikkeld door Publicis Groupe Nederland, met creatieve productie door Boomerang. Centraal staat het idee dat de stilte rond de overgang doorbroken moet worden, zowel maatschappelijk als persoonlijk. "We wilden een campagne maken die vrouwen het gevoel geeft dat ze gezien worden", zegt Lili Bos, Creative bij Boomerang. "Door gebrek aan openheid over de overgang kan deze periode eenzaam voelen voor veel vrouwen. Daarom geven we echte verhalen een podium, om te laten zien: je bent écht niet alleen. Praat erover met elkaar, wij beginnen wel."
