Rihanna's creeper maakt comeback
Rihanna’s iconische Creeper is terug, maar deze keer bigger, bolder en phatter. Bedacht, ontworpen en benoemd door Rihanna.
De klassieke Creeper krijgt een oversized design, stacked rubberen zool en colorways. Deze nieuwe variant van de FENTY x PUMA Creeper is verkrijgbaar voor alle leeftijden in drie colorways.
Het model dat de sneakercultuur transformeerde
Rihanna’s idee was altijd al om de Creeper terug te brengen, maar op een gedurfde en cultureel relevante manier. De originele Creeper werd in 2015 uitgebracht; een platformversie van PUMA’s Suede sneaker. Dit model werd in 2016 door Footwear News uitgeroepen tot ‘Schoen van het jaar’. De Creeper heeft niet alleen de sneakercultuur getransformeerd, maar ook de merkimpact en relevantie van PUMA als merk in de afgelopen tien jaar gestimuleerd. De Creeper Phatty dropt in drie verschillende colorways: iconisch zwart met een witte Formstrip, extra helder blauw met een groene Formstrip en lavendel met kersenrode Formstrip.
Comeback
“We hebben onze OG Creeper genomen en hem groter en stoerder gemaakt” zei Rihanna. “Bij het ontwerpen van de Creeper Phatty wilden we de OG Creeper, die zo geliefd was, opnieuw uitvinden. Het is een klassiek silhouet dat gemist werd, dus de terugkeer moest dan ook groter zijn.”
“De originele Creeper was een gamechanger voor ons", zegt Maria Valdes, Chief Product Officer bij PUMA. “We wisten dat het tijd was om ‘m terug te brengen. Deze schoen heeft een universele aantrekkingskracht. We hebben een enorm enthousiasme gezien bij de consument bij de terugkeer van het silhouet. We zijn blij dat we met de Creeper Phatty niet alleen voortbouwen op het bestaande silhouet, maar ook ons aanbod kunnen uitbreiden voor het hele gezin.”
Attitude
Als Creative Director onderzoekt Rihanna’s tweede FENTY x PUMA campagne - vastgelegd door Philippa Price, die eerder voor zowel Rihanna als PUMA heeft gefotografeerd - de combinatie tussen een creep en phatty attitude, waarbij de oversized en opvallende elementen van de sneaker worden benadrukt. De FENTY x PUMA Creeper Phatty is vanaf 30 november 2023 wereldwijd verkrijgbaar via PUMA.com en geselecteerde retailers, waaronder Foot Locker.
