Nieuw biologisch chocolademerk Claro in schappen van Albert Heijn
Het Nederlandse B Corp-bedrijf Chocolatemakers lanceert het nieuwe biologische chocolademerk Claro. Gardeners ontwikkelde de merknaam, merkstrategie, merkidentiteit en het verpakkingsontwerp. Daarnaast ontwikkelde ze ook de pr-strategie met als doel het impactverhaal en merk te introduceren.
Claro betekent helder, duidelijk en transparant in het Spaans. Dit is precies wat het merk CLARO is. De cacao komt uit Zuid-Amerika, waarbij het project in Colombia in de Sierra Nevada de Santa Marta symbool staat voor wat Claro anders doet. De herbebossing met een meerlagen agroforestry systeem zorgt voor herstel van de natuur, het opnemen van CO2 uit de lucht en voor extra inkomsten voor de cacaoboeren.
De transparantie in de keten en de focus op natuurbehoud zijn belangrijke inspiratiebronnen voor het verpakkingsontwerp, met de cacaoboom, vormgegeven als een 'energieke explosie van cacaovruchten’ als beeldmerk. Hiernaast ontwikkelde Gardeners het impact label 'regenerative agroforestry' op de verpakking.
Kleinschaligheid is schaalbaar
Rodney Nikkels, medeoprichter Chocolatemakers: "Doordat wij direct met boeren en boerencoöperaties samenwerken, worden wij minder geraakt door de prijsstijgingen van cacao op de wereldmarkt. Claro laat zien dat kleinschaligheid wel schaalbaar is en dat ethische duurzame keuzes op de lange termijn renderen en voor iedereen beter zijn. Gardeners heeft ons complexe verhaal tot de essentie terug weten te brengen en in tekst en beeld tot leven gebracht, zodat je meteen zin krijgt om een hap te nemen van onze ongewoon goede, niet normaal lekkere chocolade."
Healthy pleasure
Het merk Chocolatemakers wordt sinds 2011 verkocht in biologische supermarkten. CLARO is vanaf 20 oktober 2025 verkrijgbaar bij bijna alle Albert Heijn winkels in Nederland. Het totale assortiment bestaat uit vijf repen in pure smaken en drie snackables in pouch verpakking. Alle verpakkingen zijn volledig biologisch afbreekbaar.
