Nieuwe vintagezaak BOAS loopt voorop in duurzaamheid en innovatie
De voormalige G-Star flagshipstore aan het Rokin krijgt een tweede leven. Op 1 november opent hier BOAS, die mode redt van dumpen combineert met een sociale missie. 90% van de winst gaat naar sociale en milieuprojecten die de mode-industrie repareren.
Op de foto: v.l.n.r. BOAS oprichters Balazs Kosa, Romy Goedhart en Vincent van der Holst
BOAS wil laten zien dat mode beter kan: stijlvol, sociaal én circulair. Vanuit deze iconische locatie nodigt het merk G-Star en andere modemerken uit mode en de mode-industrie een tweede leven te geven. "We vinden het bijzonder dat we juist hier onze missie mogen starten", vertelt Romy Goedhart, mede-oprichter van BOAS. "G-Star stond hier altijd aan de voorhoede van innovatie – en wij hopen dat merken zoals zij met ons meegaan in de volgende stap: circulaire mode die winst maakt én goed doet."
Save Fashion for Good
Waar vroeger nieuwe kleding de rekken vulden, hangen straks duizenden zorgvuldig geselecteerde vintage items – waaronder stukken van G-Star. De opening markeert een symbolische transformatie: van nieuw naar opnieuw.
"We openen niet zomaar een winkel, maar een statement", aldus Vincent van der Holst, mede-oprichter van BOAS. "Meer dan honderd miljard kledingstukken worden jaarlijks verbrand of gedumpt. Wij redden die samen met modemerken, geven ze een tweede leven en ‘dumpen’ alleen nog de winst – terug naar de mensen en milieus die de mode-industrie helpen herstellen."
Vintage met een missie
BOAS is dus geen doorsnee vintagewinkel. Het bedrijf is een ‘Profit for Good’ onderneming: 90% van de winst gaat naar goede doelen, en de helft van het werk wordt uitgevoerd door mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. Daarnaast pioniert BOAS in technologie. Via haar zusterbedrijf VNYX ontwikkelt en implementeert BOAS robots en AI-software die tweedehands kleding automatisch meten, stylen, fotograferen en online plaatsen, waardoor vintage sneller, goedkoper en winstgevenderwordt dan fast fashion.
"Fast fashion is het probleem, en fast vintage fashion is de oplossing", vertelt Van der Holst, die 90% van zijn aandelen in VNYX doneerde om via BOAS de mode-industrie te repareren. "Met technologie maken we dumpen duurder dan hergebruik. We nodigen merken uit om samen te bewijzen dat robotica, duurzaamheid en sociale impact hand in hand kunnen gaan."
Gratis cocktails en live muziek
Tijdens de opening nodigt BOAS iedereen uit voor een dag vol vintage fashion, live muziek, gratis cocktails, specialty coffee en bier. Bezoekers krijgen in het openingsweekend 25% van hun aankoop terug als tegoedbon, en kunnen meedoen aan de #boasrokin challenge met prijzen tot €500 shoptegoed.
"Duurzaam winkelen hoeft niet duur, lastig of elitair te zijn", zegt Romy. "Bij BOAS vind je kleding van betere kwaliteit dan fast fashion, goedkoper dan nieuw en unieker dan wat miljoenen anderen tegelijk dragen. En met de winst van jouw aankoop geven we mensen én de planeet een tweede leven."
