DRIIVN en Flik Flak maken meer drugscampagnes voor Trimbos
Het Trimbos-instituut, waar ook het platform Drugs en Uitgaan onder valt, verlengt de samenwerking met DRIIVN en Flik Flak – beide onderdeel van bureaugroep Eager. In het tweede kwartaal van dit jaar verschijnt een nieuwe serie video's over meerdere belangrijke thema's.
Met een data-gedreven strategie en creatieve content wisten Drugs en Uitgaan en DRIIVN eerder al effectief jongeren te bereiken en hen van de juiste informatie te voorzien. Maar ook wetenschappelijke organisaties als het Trimbos-instituut moeten met hun tijd meegaan en aanwezig zijn op de platforms waar jongeren en jongvolwassenen daadwerkelijk actief zijn. Aangezien deze doelgroep steeds meer tijd doorbrengt op TikTok, was uitbreiding naar dit platform een logische stap.
Daarom werd begin 2024 Flik Flak – het TikTok-bureau van Eager – ingeschakeld. Met hun expertise in short-form content en platformgerichte strategieën groeide TikTok al snel uit tot een onmisbaar medium voor Drugs en Uitgaan. Tijdens een eerste pilotcampagne werd getest welke formats het beste aanslaan bij de doelgroep. Vooral interactieve en luchtige vormen, zoals vox-pop interviews, bleken effectief. Deze vorm stimuleerde gesprekken en reacties onder jongeren, die hun ervaringen deelden en met elkaar in discussie gingen. Het leidde tot een hoge mate van engagement en zichtbaarheid.
Community bouwen
Op basis van die inzichten volgde een tweede campagne, ditmaal met de focus op 3-MMC. Ook deze campagne wist de doelgroep te activeren. Naast een hoog aantal views zorgde de aanpak opnieuw voor veel interactie. Het werd duidelijk dat er een community begint te ontstaan rondom het kanaal. De positieve resultaten gaven voor Trimbos de doorslag om de samenwerking voort te zetten.
"Een TikTok account van Drugs en Uitgaan biedt ons de mogelijkheid om zeer snel (gevaarlijke) onjuiste informatie onder de doelgroep te corrigeren," aldus Marloes van Goor, wetenschappelijk medewerker Alcohol bij het Trimbos-instituut. "Of om ze te voorzien van informatie over veilig uitgaan, risico’s van drugsgebruik en harm-reductie tips."
