McDonald’s draait de kerstgedachte om: “It’s the most terrible time of the year”

December is de maand van feelgoodcampagnes, perfect gestylede kerstmomenten en hooggespannen verwachtingen. Tegelijkertijd blijkt uit nieuw onderzoek van MediaTest dat ruim twee op de drie Nederlanders juist behoefte heeft aan een moment voor zichzelf. Daarom introduceert McDonald’s Nederland een kerstfilm die de traditionele kerstverwachtingen bewust op z’n kop zet. “It’s the most terrible time of the year” laat op luchtige wijze zien hoe hoog de druk kan oplopen en hoe ver de realiteit soms afstaat van het kerstideaal.

De film, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO, zet AI in om de druk en hectiek van december op een overdreven, bijna surrealistische manier neer te zetten en gebruikt een herschreven versie van de kerstklassieker It’s the most wonderful time of the year, die voor de gelegenheid werd omgedoopt tot “the most terrible time of the year”. Het resultaat zorgt voor een luchtige toon in de feestmaand en vormt een nieuwe impuls voor het decemberplatform ‘December kan wel een beetje McDonald’s gebruiken’.

Darre van Dijk, Chief Creative Officer TBWA\NEBOKO: “Het begon allemaal met het idee om het meest iconische kerstlied te herschrijven: It’s the most wonderful time of the year. De rechthebbende hoorde onze interpretatie en gaf goedkeuring om het nummer te veranderen naar ‘the most terrible time of the year’.”

Voor de productie werkten McDonald’s en TBWA\NEBOKO samen met een internationaal netwerk van gespecialiseerde AI-partners. Die samenwerking resulteerde in een nieuwe werkwijze die gezien wordt als een mogelijke blauwdruk voor toekomstige AI-producties binnen het bureau.

“We zijn hilarische herkenbare Nederlandse situaties gaan bedenken en vroegen vervolgens het topregisseursduo MAMA (Sweetshop) uit LA, bekend om hun visuele aanpak, of zij de film volledig met AI wilden maken. En dan niet een net-niet-AI-film, maar een film met echte production value, gecombineerd met de craziness die AI mogelijk maakt. Challenge accepted. En zo zijn we samen met de beste prompters aan het werk gegaan en hebben we nu, samen met McDonald’s Nederland, onze eerste volwaardige AI-commercial gemaakt,” zegt Van Dijk.

Cadeau Kalender keert terug

Na de eerste introductie in 2015 keert McDonald’s dit jaar terug met de digitale Cadeau Kalender in de McDonald’s App. De kalender is onderdeel van een bredere decemberaanpak: vanaf 1 december kunnen gasten dagelijks een verrassing openen in de app, variërend van deals tot tijdelijke acties, aangevuld met activaties buiten de App. Daarmee speelt het merk in op de behoefte aan kleine, laagdrempelige geluksmomenten door de hele maand heen. Waar veel merken hun communicatie richten op 24 en 25 december, kiest McDonald’s bewust voor spreiding over de volle maand.

Karin van Prooijen, Marketing Manager McDonald’s Nederland: “December draait om onze gasten. Met onze jaarlijks terugkerende campagne geven we hen elke dag iets om naar uit te kijken, niet alleen op de dagen waar normaal gesproken heel Nederland zich op richt, maar juist de hele maand door. Zo maken we december samen net wat leuker en luchtiger, en dit jaar doen we dat op een vernieuwende manier.”

Met humor, realisme en een vernieuwende AI-executie geeft McDonald’s een frisse draai aan de decembercommunicatie. In plaats van sentimentele feestdagencampagnes laat de commercial de decembermaand zien zoals veel mensen die herkennen: druk, chaotisch en niet altijd perfect. Juist die herkenbaarheid maakt duidelijk hoe McDonald’s aansluit bij wat Nederland in deze periode nodig heeft.