JongGelijk en Act4Respect tackelen machogedrag onder jongens
Machogedrag onder jonge mannen lijkt vaak onschuldig, maar kan ook schadelijke gevolgen zoals geweld hebben. Groepsdruk onder jongens staat daarom centraal in het nieuwe hoofdstuk van de campagne-serie 'Kleine !@#%? dingen worden grote !@#%? dingen' van JongGelijk en Act4Respect, ontwikkeld door TheMerge.
De campagne laat zien hoe ogenschijnlijk onschuldige opmerkingen onder jongens kunnen bijdragen aan grotere problemen. Zoals mentale klachten, ongewenst gedrag of het verzwijgen van grensoverschrijdende situaties. De campagne wil deze groepsdruk bespreekbaar maken en laat zien hoe jongens elkaar kunnen steunen en ingrijpen als dat nodig is.
Met en voor plattelandsjongeren
Het project is ontwikkeld met én voor plattelandsjongeren, een groep waarin de druk om erbij te horen vaak sterker is. Bovendien zijn er op het platteland minder voorbeelden van mensen in de directe omgeving die niet het stereotiepe beeld van mannelijkheid uitdragen. Door aan te sluiten op de toon, sfeer en humor van hun leefwereld, wil de campagne het gesprek op gang brengen op een manier die herkenbaar en serieus tegelijk is.
Creatief bureau TheMerge werkte nauw samen met beide allianties en jongeren om een campagne te maken die echt raakt. Online creators Ruben Luders en Paul Strating speelden hierbij een belangrijke rol. Ze schreven mee aan de film en spelen er zelf in. De campagne wordt uitgerold op TikTok, YouTube, Meta en Spotify.
Opmerkingen richting meiden
Deze campagne is een initiatief van de alliantie JongGelijk (Colored Qollective, Femmes For Freedom, NJR, Rutgers en Stichting Plattelands Jongeren) en de alliantie Act4Respect (Rutgers, Atria en COC). Het eerste deel van deze campagne ging over seksueel grensoverschrijdende opmerkingen richting meiden.
Bekijk de campagnefilm hier:
Credits
Alliantie: Maartje Puts, Javier Koole, Sabine Dral, Carolien Nieuweboer, Laura Couvreur, Jannyke van Ballegooijen, Kees Rovers
Strategie & Creatie: TheMerge
Productie: Underdog
Regie: Frank Jockin
DOP: Bob Alkemade
Creators: Ruben Luders, Paul Strating
Muziek: Jasper Ras
Geluid: Thomas Wagenaar, Earforce
Media: Nick Ofman
