Zilveren Kruis en Natwerk roepen op tot minder scrollen
Overmatig scrollen op je telefoon is een serieus probleem onder jongeren; zij zitten gemiddeld meer dan vier uur per dag op sociale media. Zilveren Kruis en Natwerk willen met de gedurfde campagne 'Social minderen' hen bewust maken van de mentale schade die continu online zijn kan aanrichten, en dagen jongeren uit de regie terug te pakken.
In de campagnefilm wordt op een herkenbare en confronterende manier getoond hoe overmatig gebruik van social media kan leiden tot gevoelens van eenzaamheid, verminderde concentratie en onzekerheid. Door deze situaties uit het dagelijks leven te belichten, wil Zilveren Kruis kijkers aanzetten tot nadenken over hun eigen schermtijd en hen stimuleren om een gezondere balans te vinden.
Dag lang detoxen
Via de speciale pagina zilverenkruis.nl/socialminderen biedt Zilveren Kruis slimme zelfhulp-tools en praktische inzichten. Zo kan je een test doen die inzicht geeft in je eigen schermtijd, gratis deelnemen aan de zelfhulpcursus ‘Je smartphone de baas’ én meedoen aan een 24-uurs online detox die plaatsvindt in de week van 28 april.
‘Gevangen in je feed’
Speciaal voor dit platform creëerde Natwerk met Zilveren Kruis de podcast-serie ‘Gevangen in je feed’, waarin journalist en programmamaker Doortje Smithuijsen met verschillende gasten in gesprek gaat hoe social media hun leven negatief beïnvloedde. De afleveringen geven een indringend en persoonlijk beeld van de mogelijke mentale gevolgen van eindeloos scrollen. En vooral: hoe je de controle stap voor stap kunt terugpakken.
Social media zijn ontworpen om de aandacht van de gebruikers vast te houden en dat gaat soms ten koste van hun mentale gezondheid. Fleur de Nijs, Senior Manager Brand & Marketing bij Zilveren Kruis: "Met deze campagne willen we jongeren én volwassenen helpen hun digitale gewoontes gezonder te maken. En mogelijke mentale gezondheidsproblemen voorkomen." Met preventie blijft de zorg toegankelijk en betaalbaar. "Samen met Natwerk brengen we dit actuele thema op een creatieve en relevante manier onder de aandacht", aldus Marlies van Voorthuizen, Senior Merk & Marketingcommunicatieadviseur en senior campagnemanager bij Zilveren Kruis.
Offline ontmoetingsplek in Utrecht
Als verlengstuk van de campagne opent Zilveren Kruis in samenwerking met The Offline Club een tijdelijke huiskamer op Utrecht Centraal: The Offline Zone. In een opvallende retro café-setting kunnen voorbijgangers van 15 t/m 20 april letterlijk even ‘ontprikkelen’. Wie zijn telefoon in een kluisje stopt, krijgt toegang tot de woonkamer waar men kan puzzelen, lezen, bordspellen spelen en tips krijgt om ook thuis vaker offline te gaan.
Na het succes van de campagne preventie huidkankeer met Zilveren Kruis, is Natwerk trots nog een urgent maatschappelijk thema te agenderen. Tom te Buck, strateeg bij Natwerk: "Mentale weerbaarheid is actueler dan ooit, zeker in relatie tot social media. Met deze campagne willen we niet met het vingertje wijzen, maar juist op een toegankelijke en creatieve manier bewustwording creëren en mensen in beweging brengen. Of dat nu via een tv-commercial is of door letterlijk even offline te gaan op Utrecht Centraal."
In bioscopen en op straat
De campagne zet breed in op het vergroten van bewustwording, met onder meer een 40” bioscoopversie gericht op jongeren, een 25” tv-commercial gericht op ouders, online en social video’s en een DOOH-campagne. Zilveren Kruis wil het gesprek over digitale balans op gang brengen, niet alleen onder jongeren, maar ook bij de mensen om hen heen: ouders, familie en vrienden. Want niet alleen jongeren kunnen hulp gebruiken bij het social minderen.
