Zweten zonder schaamte dankzij Dove
Wist je dat slechts 1% van al het lichaamszweet afkomstig is van je oksels? Precies daarom richt Dove zich met de nieuwe Whole Body Deo op een frisse geur die verder gaat dan dat kleine gebied. Voor deze lancering ontwikkelde Storyboard Agency de campagne Be Fearless, Smell Beautiful, die het taboe rond lichaamszweet wil doorbreken.
Dove's nieuwe deoderant voorkomt de productie van zweet niet, maar garandeert wel een aangename lichaamsgeur, onder alle omstandigheden. Gebruikers kunnen daardoor vol vertrouwen en onbevreesd door het leven, wat centraal staat in deze driedelige campagne.
In de eerste fase gingen influencers Nina de Vries (NL), bekend van haar immune to fear challenges, en Alexandra Koljaj Vliet (BE) de straat op. Zij vroegen voorbijgangers naar hun ervaringen met lichaamsgeur en ongemakkelijke zweetmomenten. De eerlijke, soms hilarische reacties zijn vastgelegd in voxpop-video’s.
"Met deze campagne willen we niet alleen een nieuw product introduceren, maar ook – samen met invloedrijke creators – het gesprek op gang brengen over een ongemakkelijk onderwerp als lichaamszweet en geur", zegt Martijn de Kemp, founder van Storyboard Agency.
Geen stress
De inspiratie die in de straatinterviews werd opgehaald, is creatief doorvertaald naar een serie real-life challenges waarmee het merk populaire creators als Veerle Hofkens (NL), Sophie Ousri (NL), Anna-Livia Smekens (BE) en Yara Fransen (BE) het vuur aan de schenen legde en het zweet uit lieten breken. Denk aan presenteren voor een volle boardroom of zingend door een winkelstraat lopen.
Ondanks de spanning bleven zij zelfverzekerd dankzij Dove Whole Body Deo. De video’s worden zowel organisch als via paid snippets op TikTok en Meta verspreid. Later dit jaar volgt een derde fase. Hierbij worden de Whole Body Deo-producten gedeeld met de community via seeding pakketten en tijdens activaties op festivals.
Credits
Unilever team: Louise Barré, Louise-Marie Schreuer, Barbara Baccaert
Bureau: Storyboard Agency
Strategie & Creatie: Amber van Eekeren, Tim Boom, Martijn de Kemp
Project & Account: Des’ree van Wijk, Mellijn van Zanen
Productie: Four Creating
Regie: Sander Beekman
DOP: Jurriaan Kwakkel
Edit: David Widen, Inez Nina Aarts
