DPG Media scherpt beleid aan rond politieke advertenties
DPG Media zal politieke advertenties voortaan op een nog transparantere en gecontroleerde manier verspreiden via haar kanalen. Daarmee volgt het mediabedrijf niet alleen de vernieuwde Europese regelgeving, maar bouwt het ook extra controlemechanismen in.
Op 10 oktober gaan nieuwe EU-regels kracht die bepalen hoe politieke advertenties in de toekomst aan consumenten mogen worden getoond. DPG Media zal deze regels niet alleen toepassen, maar bouwt ook bijkomende controlemechanismen in.
Label plus extra informatie
Elke politieke advertentie (audio/video/digitaal/print) zal voorzien zijn van een duidelijk label en extra informatie, onder meer over wie de advertentie betaalt en aan welke verkiezing deze gekoppeld is. Bovendien kiest DPG Media ervoor om vanaf 10 oktober geen persoonlijke data van consumenten meer te gebruiken om politieke advertenties gericht te verspreiden. In plaats daarvan wordt ingezet op contextual advertising, waarbij advertenties enkel verschijnen op plaatsen die inhoudelijk relevant zijn voor de adverteerder.
Politieke campagnes blijven verkocht worden op alle mediatypes: print, video, audio en digitaal. De verkoop gebeurt uitsluitend rechtstreeks via de salesafdeling van DPG Media en niet via de geautomatiseerde systemen. Zo houdt DPG Media controle over de verkoop en de plaatsing van de advertenties.
Technische aanpassingen
Voor de nieuwe aanpak moeten technische aanpassingen doorgevoerd worden. DPG Media investeert hier volop in en kiest ervoor om digital advertising te laten faciliteren door de lokale technologieleverancier Opt Out Advertising.
DPG verwacht in september nog te kunnen starten met de vernieuwde werkwijze. Als de regelgeving in de toekomst verandert, dan zal DPG zijn beleid hier op aanscherpen.
