Sail Amsterdam blijft meest populaire Nederlandse evenement
05-08-2016 (10:11) - Marketing
Nederlanders kijken het meest uit naar het vijfjaarlijkse SAIL Amsterdam. Pinkpop en de Huishoudbeurs staan op de tweede en derde plaats. Dit blijkt uit het Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 1.600 Nederlanders. Het NK Schaatsen is het favoriete nationale sportevenement.
Andere opvallende conclusies uit het merkenonderzoek:
* Culturele evenementen scoren met non-conformisme
* Amsterdam is dé evenementenstad van Nederland
* Slechts tien sportevenementen in top-50, maar deze zijn wel het meest geliefd
* Beste sfeer en horeca tijdens Vierdaagsefeesten in Nijmegen
* Vakantiebeurs kan zich opmaken voor stevige groei in bezoekersaantallen
sterkste evenementen
Top-10 van sterkste merken:
Top-10 van sterkste merken:
* SAIL Amsterdam
* Pinkpop
* Huishoudbeurs
* Vierdaagsefeesten Nijmegen
* Lowlands
* NK Schaatsen
* KNVB beker
* Amsterdam Gay Pride
* TT Assen
* North Sea Jazz Festival
Amsterdam Gay Pride
Van alle evenementen in Nederland is de Gay Pride het meest onderscheidend blijkt uit het merkenonderzoek. ‘Een uniek imago is vrijwel altijd positief voor een merk, maar voor de Gay Pride heeft deze eigenschap duidelijk ook een keerzijde’, analyseert merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Zelfs na 21 jaar is dit jaarlijkse feest rond vrijheid en diversiteit nog steeds niet ingeburgerd bij de gemiddelde Nederlander. Hoewel de botenparade jaarlijks honderdduizenden bezoekers trekt en talloze bedrijven op allerlei manieren inhaken op het feest, zijn de tv-beelden kennelijk te gewaagd voor de thuisblijvers. Vooral lager opgeleide mannen die buiten de Randstad wonen, hebben moeite met het gay festijn.'
culturele evenementen
De meeste topevenementen bevinden zich in de cultuursector. De twintig nationale festivals en culturele manifestaties onderscheiden zich door in de programmering sterk af te wijken van de gebaande paden.
In de top-10 van non-conformistische evenementen bevinden zich acht cultuurfestivals. Oerol wordt gezien als het meest afwijkende festival. Ook het International Film Festival Rotterdam en cabaretfestival Cameretten worden als zeer non-conformistisch ervaren.
non conformistische evenmenten
top 10 meest non-conformistische evenementen:
* Amsterdam Gay Pride
* Oerol
* Int. Film Festival Rotterdam (IFFR)
* Cameretten
* Parade
* IDFA
* KamaSutrA beurs
* Eurosonic Noorderslag
* Holland Festival
* Zwarte Cross
Amsterdam
In Amsterdam worden veruit de meeste evenementen met een nationale uitstraling georganiseerd. De hoofdstad staat bovenaan met topmerken als SAIL, de Huishoudbeurs en de Gay Pride. Verder heeft Amsterdam de meeste culturele succes-evenementen, met de Uitmarkt en het Prinsengrachtconcert als nationale iconen.
De nummer twee positie op de ranglijst van steden met de meeste topevenementen heeft Utrecht vooral te danken aan de succesvolle consumentenbeurzen in de Jaarbeurs. Daarnaast heeft het Nederlands Film Festival een sterke reputatie. Voor Rotterdam en Den Haag zijn respectievelijk de finale van de KNVB beker en het Bevrijdingsfestival de hoogtepunten op de evenementenkalender.
Sportevenementen
top 10 sterkste sprotevenementen:
* NK Schaatsen
* KNVB beker
* TT Assen
* Dam tot Damloop
* Amstel Gold Race
* Johan Cruijff Schaal
* NK Atletiek
* ABN AMRO World Tennis Tournament
* Eneco Tour
* NN Marathon Rotterdam
groeiverwachting
Top-10 van evenementen met de hoogste groeiverwachting (+ index; sterkste groeier=100):
*Vakantiebeurs (100)
* SAIL Amsterdam (95)
* Amsterdam Gay Pride (90)
* Vierdaagsefeesten Nijmegen (90)
* Dam tot Damloop (80)
* Pinkpop (69)
* Uitmarkt Amsterdam (67)
* Lowlands (67)
* Zwarte Cross (66)
* Huishoudbeurs (64)
