Coca-Cola Nederland transformeert YouTube kanaal tot CokeTV
11-08-2016 (10:27) - Marketing
UM heeft in opdracht van Coca-Cola Nederland het YouTube-kanaal Coke FrisChicks doorontwikkeld tot Coke TV; een platform waarbinnen aanstormend vlogtalent content maakt rondom jongerenthema’s. De populaire FrisChicks blijven onderdeel van de vaste formatie, maar er komt ook ruimte voor andere content en samenwerkingen. Bovendien wordt vandaag een tweede vaste format gelanceerd: Coke Coolbox.
Coke Coolbox
Met de introductie van dit tweede format zal Coca-Cola met haar YouTube-kanaal een nog bredere doelgroep aanspreken met positieve, authentieke content.
Coke Coolbox, bestaande uit Jeroen van Holland, Marije Zuurveld, Gerenzo Slingerland en Bradley Braafhart, komt tweewekelijks met een nieuwe video waarin zij alledaagse, saaie momenten juist bijzonder en leuk maken. Van de afwas doen met een brandweerspuit tot eieren bakken op een strijkijzer. Interactie met de kijkers blijft belangrijk: in de reacties onder de video kunnen kijkers situaties achterlaten waar de cast vervolgens mee aan de slag gaat.
Later deze maand wordt de nieuwe cast van FrisChicks bekend gemaakt. Daarna wisselen Coke Coolbox en FrisChicks elkaar wekelijks af en wordt onderzocht welke andere content en samenwerkingen een plek krijgen op CokeTV.
Max Verheul, Media Manager Coca-Cola: 'In 2015 zijn we met Coke FrisChicks een avontuur aangegaan waarmee we goede resultaten hebben geboekt, waaronder meer dan 40.000 abonnees en ruim 7.000.000 views. Dat geeft energie om door te ontwikkelen. Dus we hebben UM uitgedaagd om het platform het komend jaar samen met ons naar een nog hoger niveau te tillen.'
Robbert Uges, Client Director UM: 'We zijn vorig jaar met een Coca-Cola Youtube kanaal gestart om Nederlandse jongeren weer verliefd op Coca-Cola te laten worden. Binnen een substantieel deel van deze doelgroep hebben we hier succes mee geboekt. Met de nieuwe platformgedachte kunnen we voor nog meer jongeren relevant zijn.'
De samenwerking met de Amsterdamse MCN OnLane is een ander belangrijk onderdeel van de doorontwikkeling van het CokeTV platform. Jonatan de Boer, Managing Director OnLane: “Wij hebben de afgelopen jaren veel ervaring opgedaan in het begeleiden van talent en het creëren en produceren van content op YouTube. Ons netwerk en eigen producties op YouTube zijn daar een tastbaar resultaat van. Wij kijken er naar uit om samen met Coca-Cola en UM van het CokeTV kanaal op YouTube een nog groter succes te maken.”
hoogste prioriteit
Het is voor Coca-Cola de hoogste prioriteit om met haar marketing verantwoordelijk te werk gaan en zich daarbij op geen enkele manier te richten op kinderen.
Het is voor Coca-Cola de hoogste prioriteit om met haar marketing verantwoordelijk te werk gaan en zich daarbij op geen enkele manier te richten op kinderen.
Coca-Cola hanteert daarom de industrie-brede maar ook eigen aanvullende gedragscodes om geen reclame te maken richting kinderen. Voor Nederland is de leeftijdsgrens vanaf 13 jaar. Het Coca-Cola YouTube kanaal is dan ook gericht op jongeren van 13 jaar en ouder. Bovendien maken UM en Coca-Cola met alle mediapartners, dus ook YouTube, afspraken die in lijn zijn met bovenstaande en wordt continue gemonitord of alle marketinginspanningen voldoen aan deze richtlijnen.
Credits
Klant: Coca-Cola Nederland
Verantwoordelijk klant: Max Verheul
Bureau: UM
Creative Director: Marnix Tellings
Creative: Jorn Dost
Creative Strategist: Elias Reinheimer
Project Manager: Lieve van Kessel
Client lead: Robbert Uges
Strateeg: Daan van Kuijeren
Digital Director: Steffen Rieter
Digital Campaign Manager: Anniek Schuffelen
MCN/ Productie: OnLane
Creative: Noah Zeeuw
Talent management: Paul Melters
