Cannes 2008: parels tussen de bagger

25-06-2008 (09:46) - Review

Jurylid Martijn Sengers blikt terug op een drukke week in Cannes. Tussen een hoop bagger doken een paar mooie pareltjes op.

Net terug uit Cannes, na een enerverende week, waarvan ik nog steeds aan het bijkomen ben. Het jureren was aardig vermoeiend. We begonnen op donderdagochtend en eindigden dinsdagavond laat.  Lange dagen turend naar een beeldscherm. Interactief werk beoordelen kost wat meer tijd dan een advertentie volgens mij. De eerste dagen waren minder leuk. Een enorme hoeveelheid inzendingen van mindere kwaliteit, met daartussen gelukkig een paar parels, wat je dan een beetje op de been hield. Ze zaten er gelukkig toch nog tussen.

Over het algemeen viel me op dat er wel heel veel middelmatig tot echt slecht werk tussen zat. Online is gemeengoed geworden en dat merk je dus ook aan de inzendingen. Iedereen springt op de rijdende trein, en hobbelt mee. Uitstijgen boven de middelmaat lukken er maar weinigen.
Wat me tevens opviel was het herhalen. Beproefde mechanismen of prijswinnaars van vorige jaren werden schaamteloos geïmiteerd, zonder er iets extra aan toe te voegen, of er een andere draai aan te geven. Het viel me nog mee dat er geen subservient chicken-variant tussen de inzendingen zat. Maar gelukkig konden we er alles uit filteren.

Het jureringsproces ging tot mijn eigen verbazing vrij soepel en unaniem. De enige discussies gingen over de categorieën. Het blijft lastig om ideeën in hokjes te drukken. We beoordeelden aan de hand van drie criteria; het idee, gebruik van het medium en techniek (al dan niet innovatie). We waren vrij eensgezind, en er ook relatief snel uit. Met de toekenning van drie maal een Grand Prix was ik erg blij. Juist de optelsom van deze prijzen geven een duidelijk signaal naar de industrie.

We moeten vooruit!

Martijn Sengers, EuroRSCG
Jurylid Cyber