Dit zijn de opvallendste OOH-trends volgens Dentsu en partners
In samenwerking met verschillende OOH-exploitanten en partners lanceert Dentsu Benelux het Out of Home-trendrapport 2025. Dit jaar ligt de nadruk op hoe AI helpt doelgroepen beter te begrijpen en te bereiken met gepersonaliseerde boodschappen, zowel online als offline.
Het rapport schetst de toekomst van Out-of-Home en media in een snel veranderend landschap. Naast de focus op AI, worden opvallende prijsontwikkelingen en effecttrends van digitale media in relatie tot Out-of-Home uitgelicht. Ook wordt benadrukt hoe OOH-activaties bijdragen aan merkperceptie en de aandacht van consumenten versterken. Het rapport is onderverdeeld in tien trendhoofdstukken, variërend van 'A million micro-moments brought by AI' en 'Shopability of OOH' tot 'Brand Experiences that Stick' en 'The Taste of Identity'.
Belangrijkste inzichten
Een van de belangrijkste inzichten uit het OOH-trendrapport 2025 is dat Digital OOH en Online Video elkaar versterken in bereik en betrouwbaarheid, met name onder jongeren. Door stijgende CPM’s en een verzadigde premium inventory bij digitale publishers wordt Out-of-Home bovendien steeds vaker gezien als een duurzaam, kostenefficiënt en betrouwbaar alternatief voor fysieke bereikdoelen. Ook blijkt dat emotie werkt: intuïtieve, visuele campagnes blijven beter hangen dan rationele boodschappen.
Daarnaast maakt AI-gedreven audience targeting het mogelijk om mediadoelgroepen steeds fijnmaziger te vinden en creatieve uitingen te personaliseren. Duurzaamheid speelt eveneens een groeiende rol, van zonne-energie tot bijenhotels, de sector innoveert met impact. Tot slot blijkt dat brand experiences in de fysieke wereld steeds vaker fungeren als contentmotoren voor digitale campagnes, waarmee de grens tussen offline en online verder vervaagt.
Het rapport is opgesteld in samenwerking met JCDecaux, Artemis Academie, Raul & Rigel, Ocean Outdoor, Global Media & Entertainment en Bauer Media. Download het volledige rapport hier.
