Welke contentmarketing formats werken echt?
De wereld van content verandert razendsnel. Wat vandaag scoort, kan morgen alweer oud nieuws zijn. Daarom is het kiezen van het juiste format belangrijker dan ooit. Niet alleen omdat het zonde is om tijd en geld te steken in iets wat je doelgroep niet interesseert, maar ook omdat elk platform zijn eigen voorkeuren heeft. Kies je het verkeerde format, dan loop je kans dat je content compleet genegeerd wordt.
Contentformats bepalen niet alleen hoe je boodschap wordt gebracht, maar ook hoe die binnenkomt bij je doelgroep. Een goede video pakt snel de aandacht, een goed geschreven blog blijft langer hangen. Wie dit slim combineert, haalt het meeste uit zijn contentstrategie.
Wat zijn de populairste formats in 2026?
Video staat nog steeds bovenaan. Korte filmpjes doen het goed op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Ze worden snel geconsumeerd en zijn ideaal om producten te laten zien of een kijkje achter de schermen te geven. Blogartikelen zijn ondertussen nog steeds niet weg te denken. Ze blijven belangrijk voor je vindbaarheid in zoekmachines en laten zien dat je verstand hebt van je vakgebied.
Infographics hebben hun waarde ook bewezen. Ze maken lastige info visueel en deelbaar. En dan zijn er nog podcasts, perfect voor onderweg of tijdens het sporten. Ze geven je de kans om op een laagdrempelige manier een band op te bouwen met je publiek.
Hoe kies je wat past bij jouw doelgroep?
Het begint met goed kijken naar hoe je doelgroep zich online gedraagt. Scrollen ze vooral door hun mobiel in de pauze? Dan zijn korte video's een slimme keuze. Hebben ze behoefte aan verdieping? Dan werkt een uitgebreid artikel of whitepaper beter.
Je kunt ook gewoon vragen wat ze willen. Zet een poll op LinkedIn of Instagram en ontdek waar ze het liefst hun tijd aan besteden. En vergeet niet om de cijfers erbij te pakken. Analytics vertellen vaak meer dan buikgevoel. Kijk naar de tijd die mensen spenderen aan je content, wat ze delen of waar ze op reageren.
Verschillen tussen platforms
Niet elk platform werkt hetzelfde. LinkedIn draait om inhoud, dus daar doen blogs, carrousel posts en zakelijke video’s het goed. Instagram draait om beeld. Mooie foto's, Stories en Reels krijgen daar de meeste aandacht. Op YouTube kun je juist weer uitpakken met lange tutorials of interviews.
Ook Facebook, ondanks dat het wat minder populair is onder jongeren, geeft nog steeds voorrang aan video. Weten wat werkt waar, scheelt je een hoop frustratie én tijd.
Visueel of tekstueel wat werkt beter?
Het is geen wedstrijd, maar een kwestie van balans. Visuele formats zoals video en infographics pakken snel de aandacht. Ze zijn perfect om iets uit te leggen of om emotie over te brengen. Maar ze kosten vaak meer tijd en geld om te maken.
Tekstuele formats zijn een stuk goedkoper, maar je moet wel kunnen schrijven. Ze lenen zich goed voor verdieping en zijn ideaal als je wil scoren in Google. Denk aan blogs, whitepapers of uitgebreide gidsen.
Over gidsen gesproken, wie zich bijvoorbeeld bezighoudt met recreatieve content of entertainment, komt vanzelf in aanraking met platforms die daarin gespecialiseerd zijn. Denk aan het overzicht van Nederlandse goksites die gebruikers helpen om veilig en verantwoord met online kansspelen om te gaan en te laten kiezen voor legale online casino’s. De manier waarop zij content aanbieden, is vaak slim afgestemd op hun doelgroep, en dat is precies wat contentmarketing succesvol maakt.
Slim combineren van formats
De kracht zit vaak in de combinatie. Schrijf een uitgebreid blogartikel en haal daar korte social media posts, visuals en video snippets uit. Zo kun je één onderwerp op meerdere manieren belichten en bereiken. Het bespaart tijd én je laat zien dat je consistent bent in je verhaal.
Plan dit slim in met een contentkalender, zodat je niet alles tegelijk hoeft te doen. En houd het afwisselend. Een goede mix van informatief, inspirerend en af en toe promotioneel zorgt ervoor dat mensen geboeid blijven.
Contentformats voor recruitment marketing
Ook voor het aantrekken van nieuwe collega’s zijn de juiste formats belangrijk. Een dag-in-het-leven video, korte testimonials of behind-the-scenes content geven sollicitanten een echt beeld van je organisatie. Dit voelt vaak betrouwbaarder dan alleen een vacaturetekst.
Als je medewerkers zelf content laat maken en delen, komt dat nog geloofwaardiger over. Denk aan een foto op Instagram van een teamuitje of een LinkedIn post waarin iemand vertelt over zijn eerste werkweek. Zo trek je vanzelf mensen aan die passen bij je bedrijf.
Waar let je op bij het kiezen van formats?
Budget speelt natuurlijk altijd mee. Een video maken kost meer dan een blog schrijven. Maar het is niet alleen een kosten kwestie. Het gaat ook om tijd, skills en meetbaarheid. Heb je geen videoteam, begin dan gewoon met goede teksten. Of werk samen met iemand die je kan helpen met visuals. En houd je cijfers in de gaten. Zie je dat video’s beter presteren dan infographics? Dan weet je waar je meer op moet inzetten. Het draait allemaal om testen, leren en bijsturen. Zo ontwikkel je een strategie die werkt voor jouw doelgroep én binnen jouw mogelijkheden.
