H&M wil met nieuw \Nylden millennial lokken
28-12-2017 (09:00) - Marketing
H&M lanceert begin 2018 een nieuw, internationaal online merk dat zich primiar richt op millennials: /Nylden. Het merk wordt gelanceerd met gelokaliseerde webwinkels en een aantal pop-upstores.
/Nyden (Instagram) is het negende merk van H&M Group. Het zal qua prijs en collectie wat hoger worden gepositioneerd dan de andere H&M-collecties en wil niet de algemene modetrends volgen.
Het nieuwe merk wordt geleid door Oscar Olsson, die bij H&M werkt sinds 2013. Het nieuwe merk wordt gerund vanuit het designkantoor in Los Angeles. Influencers zullen de voornaamste uitdragers van het merk worden.
