Nationale Opera & Ballet lanceert samen met KesselsKramer eerste merkcampagne
Voor het eerst lanceert Nationale Opera & Ballet een grootschalige merkcampagne: 'Ervaar Grootser', ontwikkeld door KesselsKramer en fotograaf Eva Roefs. "Een uitnodiging richting geïnteresseerden om het een keer te ervaren."
'Ervaar Grootser' is de eerste merkcampagne die namens het volledige Nationale Opera & Ballet spreekt, van de twee artistieke gezelschappen (De Nationale Opera en Het Nationale Ballet) tot de theaterzalen, werkplaatsen, studio’s, ateliers en de educatie- en participatieprogramma’s. De campagne nodigt cultuurliefhebbers uit om deel te worden van de gedeelde visie op 'voorbij het alledaagse'.
KesselsKramer koos ervoor de campagne tot leven te brengen in een radicaal moderne, artistieke stijl. De 'rauwe' creatieve benadering wordt versterkt door een mediastrategie die inzet op grootse buitenreclame op bijzondere plekken in Amsterdam. Daarnaast wordt de oproep uitgedragen via online video, social en display ads, die nieuwsgierigen leiden naar de campagnepagina.
Mensen nieuwsgierig maken
"We zien veel potentie in de groep kunst & cultuurliefhebbers die nog geen kennis gemaakt hebben met onze kunstvormen. Door op een onderscheidende, opvallende manier actief naar buiten te treden als één merk willen we die – latente – interesse aanwakkeren en zo mensen nieuwsgierig maken naar opera en ballet", zegt Stijn Schoonderwoerd, algemeen directeur van Nationale Opera & Ballet
Rens de Jonge, creative director van KesselsKramer: "In plaats van opera en ballet te vereenvoudigen tot iets voor iedereen, vergroten we letterlijk uit wat deze kunstvormen zo bijzonder maakt. Een uitnodiging richting geïnteresseerden om het een keer te ervaren."
Bekijk de campagnefilm hieronder:
Credits
Opdrachtgever: Nationale Opera & Ballet (Louise Meijer, Anne Akkerman, Marijn Maas)
Bureau: KesselsKramer
Fotografie en regie: Eva Roefs
Cinematografie: Elf Godefroy
Met dank aan de afdelingen Toneeltechniek, Belichting, Kostuumafdeling en Kap & Grime en de modellen van de modellen van Nationale Opera & Ballet
