Natwerk en Zilveren Kruis zetten shotjes zonnebrandcrème op de kaart

Zilveren Kruis en Natwerk hebben de eerste uiting van de nieuwe positionering voor de zorgverzekeraar gelanceerd. 

De campagne wijst op het belang van zonbescherming en het voorkomen van huidkanker.

Shotjes

De eerste fase van de campagne ging begin juni live, met een social media campagne en beelden van mensen met een zonverbrande huid via out-of-home (OOH). Vanaf 17 juni is fase twee gestart, gericht op het activeren van Nederlanders met ‘shotjes minerale zonnebrandcrème’ in samenwerking met Tenue Soleil. Er loopt deze maand een pilot met de shotjes in samenwerking met 3WO horecagroep in Amsterdam.

Smeerpalen

De campagne wordt ondersteund door een 360 graden aanpak, inclusief OOH, bioscoop, online video, radio, POS-materialen, (TV) billboarding en sociale media. Daarnaast plaatst Zilveren Kruis dit jaar weer ruim 120 smeerpalen door het hele land, op festivals en evenementen, waar gratis zonnebrandcrème beschikbaar zal zijn. 

De campagne is de eerste uiting onder de nieuwe positionering van Zilveren Kruis: 'Beter voor jou'. “In de hernieuwde positionering zijn we op zoek gegaan naar de kern van Zilveren Kruis”, zegt Reinier Steures, eigenaar van Natwerk. “Bij Natwerk geloven we dat een sterke positionering altijd vanuit de eigen kracht komt. In de gesprekken met de mensen bij Zilveren Kruis kwamen we erachter dat ze intrinsiek gemotiveerd zijn om de zorg en gezondheid te verbeteren. Daarom hebben we samengewerkt aan een merkverhaal waarin Zilveren Kruis haar maatschappelijke rol veel steviger laat zien. Binnen het nieuwe merkverhaal gaan we oplossingen waar Zilveren Kruis aan werkt meer naar voren laten komen.”

Credits Fase 1, fotografie

Klant: Zilveren Kruis
Bureau: Natwerk
Productie: Natwerk
Fotograaf: Maeve Stam
Beeldbewerking: Atelier 99

Credits Fase 2, filmproductie en set fotografie

Klant: Zilveren Kruis
Bureau: Natwerk
Productiemaatschappij: Czar
Regie: Marleen Jonkman
DOP: Thijmen Doornik
Edit: Amber Hooijmans
Grading & online: de Grot
Geluid & muziek: AMP Amsterdam
Set fotografie: Tim Stet 

Zilveren Kruis - Smeercampagne vrienden op het terras 30" from Natwerk on Vimeo.

Zilveren Kruis - Smeercampagne gebarentaal op het terras 20" from Natwerk on Vimeo.