Stichting Het Vergeten Kind en We Agency lanceren aangrijpende merkcampagne
100.000 kinderen in Nederland krijgen niet de aandacht die ze nodig hebben. Voor Stichting Het Vergeten Kind, dat zich al jaren voor deze kinderen inzet, heeft We Agency een nieuwe merkcampagne ontwikkeld, die vandaag van start gaat. Middelpunt van de campagne is een aangrijpende film die je laat zien én voelen dat aandacht voor kinderen van levensbelang is.
"Een kind dat opgroeit zonder aandacht mist de basis om zich goed te ontwikkelen en veilig op te groeien. Dat is voor 100.000 kinderen in Nederland de harde realiteit", zegt Daphne Schreuder, merkbewaker van Het Vergeten Kind. "Wij willen dat hun verhaal zichtbaar wordt. Deze film is het fundament en vertrekpunt voor toekomstige communicatie, waarbij we vooral ook vertellen wat de stichting doet om deze kinderen te helpen."
Roel Welling, creatief directeur van We Agency: "Uit de briefing zonder pitch sprak veel vertrouwen, maar er lag wel een grote uitdaging: realistisch laten zien wat het gebrek aan aandacht met kinderen doet. Wefilm’s topregisseur Lennart Verstegen bedacht toen om een film te maken met zijn eigen zoon in de hoofdrol, om zo een intiem en confronterend beeld te kunnen creëren. Die rauwe realistische sfeer is de basis waarop we samen met Het Vergeten Kind nog jaren vooruit kunnen."
De campagne bestaat uit de merkfilm, en een aantal afgeleiden die laten zien hoe Het Vergeten Kind met hun kinderactiviteiten ervoor zorgt dat kinderen de aandacht krijgen die ze nodig hebben. Bijvoorbeeld met de Heppie Vakanties & Weekenden, waar ze worden overladen met positieve aandacht en even gewoon kind kunnen zijn. De merkfilm is vanaf deze week te zien op TV, in de bioscoop, online en op social. Bekijk hem hieronder:
Credits
Het Vergeten Kind: Daphne Schreuder, Jochem van Unen
Merkstrategie: Marc Oosterhout
Creative agency; We Agency
Strategie: Ruben Cusell
Creative director: Roel Welling
Creatives: Marius Gottlieb, Cato Duyvis, Joey de Leeuw
Client lead: Lynn Degen
Production agency: Wefilm
Regisseur: Lennart Verstegen
DP: Lennart Verstegen
Executive producer: Beau van Assem
Producer: Joris Hoevenberg
Productie assistent: Daan Rooijakkers
Music composing: Jorrit Kleijnen (HAEVN)
