Hoe Bankzitters video op video een miljoenenpubliek boeien
De spanningsboog van Gen Z is kort. Toch weten Bankzitters met video’s van minimaal veertig minuten keer op keer een miljoenenpubliek te boeien. Niet alleen hun gewone, maar ook gesponsorde content wordt gretig bekeken. Hoe ze dat flikken, vertelt Niels Lodeweges, Senior Creative van de populaire YouTube-formatie.
Fotocredit: Ole Rethans
Twee keer per maand komt Niels Lodeweges (rechts op foto) samen met het creatieve team, waaronder Matthy en Milo van Bankzitters, om nieuwe video-ideeën te bedenken. In een vergaderruimte die ook dienstdoet als opnamestudio, ontstaan meerdere concepten per sessie. Alhoewel alle formats populair zijn met gemiddeld 1.250.000 weergaven per video, steekt één format er volgens de oud-creative van team5pm met kop en schouders bovenuit.
Geen houdbaarheidsdatum
De mannen staan waar ze nu staan door altijd content te maken die zij zelf ook leuk vinden. Door hun stijl mee te laten groeien met hun eigen leeftijd, nemen ze automatisch hun ouder wordende doelgroep mee. Niels maakt daarom ook geen zorgen over hun houdbaarheidsdatum. "De mannen zijn nu zelf eind twintig, en content consumeren houdt niet op bij die leeftijd."
Niet alleen op YouTube, maar ook op Amazon Prime heeft Bankzitters succes. Op het streamingplatform lanceerden ze al meerdere series in samenwerking met team5pm, zoals B&B Bankzitters, en recentelijk Casa del Mundo. Ook zijn ze kortgeleden live gegaan met eigen documentaire over de Ziggo Dome-optredens op het streamingplatform. Om hun fanbase mee te nemen naar Prime, heeft Niels een slim trucje bedacht.
Meer weten over de contentstrategie, merksamenwerkingen en aankomende wereldtournee van Bankzitters? Lees het hele interview met Niels in FONK #418. Geen abonnement? Koop de losse editie hier.
