Hoe een technisch B2B-bedrijf laat zien dat merkbeleving ook in staal zit
In een wereld waarin branding en storytelling vaak worden geassocieerd met mode, tech of FMCG, bewijst een Barnevelds isolatiebedrijf dat het ook anders kan. Hardeman, specialist in dak- en gevelsystemen voor de agrarische en industriële sector, laat zien dat zelfs in een nuchtere B2B-markt ruimte is voor merkverhaal, identiteit en creatieve zichtbaarheid.
En dat zonder iets van hun degelijkheid in te leveren.
Isoleer het pand, niet je communicatie
Isolatie is tegenwoordig hot. Verduurzaming, stijgende energieprijzen en aangescherpte regelgeving dwingen bedrijven en vastgoedeigenaren om na te denken over hun daken. Toch gaat het gesprek in de praktijk zelden verder dan Rc-waarden en montagesnelheid. En precies daar maakt Hardeman het verschil.
Door hoogwaardige geïsoleerde dakplaten niet alleen als technisch product, maar ook als strategische bouwsteen te positioneren, geven ze nieuwe lading aan wat traditioneel ‘bouwmateriaal’ heet.
De platen zijn esthetisch strak afgewerkt, snel te monteren, onderhoudsarm én klaar voor het integreren van PV-systemen. Daarmee worden ze onderdeel van de energie- én merkarchitectuur van een gebouw.
TikTok, maar dan met staal
Begin dit jaar ging Hardeman viraal met een TikTok-video waarin medewerkers — zogenaamd verplicht vanwege stikstofregels — voortaan op gele e-scooters naar hun werk moesten komen. De video werd op humoristische, maar verrassend geloofwaardige wijze gebracht.
Geen flauwekul, wel een droogkomische tone-of-voice die perfect past bij een sector waar 'doe maar normaal' de standaard is. En dat sloeg aan. De video werd duizenden keren bekeken, besproken en gedeeld — niet alleen in de bouw, maar ook daarbuiten.
Wat het extra sterk maakt: de grap kwam niet uit een bureau, maar rechtstreeks uit het team. Interne cultuur als merkuiting. Precies zoals het hoort in 2025.
Van staal naar stijl
Waar veel B2B-bedrijven kiezen voor generieke communicatie of zich verschuilen achter techniek, kiest Hardeman juist voor zichtbaarheid, authenticiteit en een duidelijke identiteit.
Hun merkuitstraling combineert technische betrouwbaarheid met een frisse, eigentijdse benadering van content: heldere visuals, sterke tone-of-voice, en herkenbaarheid zonder overdreven branding. Alles klopt met de mensen die er werken, en de klanten die ze bedienen.
Dat zorgt niet voor ‘hippe marketing’, maar voor langdurig vertrouwen. En dát is in B2B de echte merkwaarde.
Vertrouwen bouwen, letterlijk en figuurlijk
Of het nu gaat om een distributiecentrum, een agrarisch bedrijf of een industriële hal: Hardeman levert niet alleen dak- en gevelsystemen, maar ook duidelijkheid. Ze doen wat ze zeggen, denken mee met opdrachtgevers, en bouwen aan duurzame relaties.
In een tijd waarin ook technische bedrijven hun plek moeten vinden in een snel veranderende, digitaal zichtbare wereld, laten ze zien dat het wél kan: nuchter blijven én opvallen. Zonder fratsen, maar mét karakter.
Bekijk de projecten, mensen en mentaliteit op Hardeman.
