Snowflake en Acxiom willen AI-gedreven marketing transformeren
AI Datacloud-bedrijf Snowflake en Acxiom®, het verbonden data- en technologieplatform van Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG), kondigen een strategisch initiatief aan om een AI aangedreven marketingdata-infrastructuur te bouwen en te leveren. Zo kan IPG zijn eigen data, identiteit en samenwerkingstools direct beschikbaar maken in de Snowflake-omgevingen van merken.
Met activiteiten in meer dan 100 landen maakt IPG deze mogelijkheden wereldwijd beschikbaar voor merken. Hiermee wordt datagebruik gemoderniseerd via een uniek, veilig en transparant AI-gedreven marketingfundament dat in de cloud is gebouwd. Als onderdeel van deze transformatie zal Acxiom ook zijn producten, oplossingen en klantomgevingen moderniseren met Snowflake. Hierdoor kunnen merken het maximale uit hun first-party data in de cloud halen.
Door de geavanceerde technologieën van IPG, waaronder Acxiom’s uitgebreide reeks data- en identiteitsoplossingen en IPG’s samenwerkingsplatform Interact, rechtstreeks te integreren in hun Snowflake-omgeving, krijgen merken beter inzicht én grip op hun datastromen tussen applicaties, bureaus en platforms.
Dankzij de ingebouwde privacy- en beveiligingsfuncties van Snowflake is het niet langer nodig om first-party data te verplaatsen. Op deze manier krijgen merken directe toegang tot realtime inzichten, precieze doelgroepsegmentatie en verbeterde personalisatie, terwijl hun data- en techstack wordt gemoderniseerd met modulaire architecturen en AI.
De toekomst van transparante marketing
Dit initiatief maakt mogelijkheden beschikbaar die voorheen niet-schaalbaar waren:
- Privacy-first toegang tot data: Interact is IPG’s geïntegreerde platform voor brandmarketing. Dit platform wordt rechtstreeks beschikbaar in de Snowflake-omgevingen van marketeers via het Snowflake Native App Framework. Dit sluit naadloos aan op Acxiom’s privacy-versterkende oplossingen (collaboratieve data clean rooms, voorspellende doelgroepen en RealID voor identiteitsherkenning). Hierdoor is het niet langer nodig gevoelige data over te dragen, wat een veilige en privacyvriendelijke manier biedt om kanaaloverschrijdende identiteit te herkennen en diepe marketinginzichten te verkrijgen.
- AI-gedreven marketingtransformatie: Merken kunnen automatisch campagnes optimaliseren, prestaties voorspellen en gepersonaliseerde content genereren via de AI-functionaliteiten van Interact, aangedreven door Snowflake Cortex. Dit tilt AI-gedreven marketingtransformatie naar een hoger niveau.
- Volledige transparantie in het ecosysteem: Interact functioneert rechtstreeks binnen de Snowflake-omgeving van de klant, veilig ondersteund door Acxiom RealID. Hierdoor ontstaat een transparant ecosysteem waarin data veilig wordt verbonden tussen marketeers en mediapartners. Merken krijgen volledig inzicht in datagebruik en marketing-ROI, met voordelen op het gebied van privacy, controle en AI-mogelijkheden.
- Veilige data-uitwisseling: IPG en Acxiom blijven privacygerichte werkwijzen vooropstellen en bouwen voort op hun sterke reputatie in veilige data-uitwisseling. Ze maken daarbij gebruik van de samenwerkingsmogelijkheden van Snowflake en betrouwbare partners zoals Mediaocean Prisma en The Trade Desk. Door RealID te integreren in de Snowflake Data Clean Rooms laat Acxiom bovendien zien dat het inzet op ‘zero copy’ datadeling. Dit maakt een soepele samenwerking mogelijk op het gebied van doelgroepinzichten, advertentievalidatie, meting van incrementele ROI en omnichannel marketing.
- Gezamenlijke innovatiehub: Snowflake, IPG en Acxiom zijn van plan een gezamenlijke incubatiehub op te richten om nieuwe AI-gedreven en omnichannel marketingoplossingen te ontwikkeld. Daarbij maken ze gebruik van Snowflake’s veilige multi-cloud data-infrastructuur en de gecombineerde kracht van Snowflake Cortex en het Interact-platform. Dit initiatief biedt niet alleen de teams van IPG en Acxiom de kans om zich te verdiepen in de nieuwste technologieën van Snowflake, maar geeft hen ook een exclusief eerste kijkje in het uitgebreide ecosysteem van adtech- en martechpartners. Zo krijgen klanten van IPG en Acxiom als eersten toegang tot innovatieve data-oplossingen, applicaties en AI-technologieën.
Klantresultaten transformeren
Deze samenwerking levert meetbare resultaten op in meerdere sectoren:
- IPG Mediabrands stelt een wereldwijde speelgoedfabrikant in staat om een ‘always-on’ investeringsstrategie te hanteren en effectiever advertentiebudget te optimaliseren op basis van realtime consumentenvraag, mogelijk gemaakt door Snowflake-aangedreven data-inzichten.
- KINESSO biedt ongekende wereldwijde kanaalinzichten aan een toonaangevend handelsbedrijf door Snowflake in te zetten voor een eigen Media Mix Model. De analyse van tientallen miljoenen aan advertentie-uitgaven over meerdere markten leidt tot slimmere en snellere investeringsbeslissingen.
- Acxiom helpt momenteel grote financiële instellingen hun martech-infrastructuur te moderniseren en cloudarchitectuur te integreren met Snowflake. Dit bevordert ethisch databeheer en creëert een veiliger, privacygericht fundament voor marketingactiviteiten.
