De toekomst volgens VML: een paradoxale kijk op 2025
VML presenteert haar jaarlijkse trendanalyse, "The Future 100". De editie van 2025 duikt in een wereld vol paradoxen: Generatie Z omarmt technologie én verlangt naar menselijke connectie, men droomt van een betere toekomst terwijl er gevreesd wordt voor wat komen gaat, en men wil zowel simpel leven als out-of-this-world ervaringen.
De 11e editie van het rapport is gebaseerd op een wereldwijde enquête onder bijna 14.000 mensen in 14 verschillende markten. Volgens VML zijn levenskosten, geweld en oorlog de grootste zorgen. Die onzekerheid zorgt ervoor dat mensen op zoek gaan naar houvast, en dat vinden ze in zelfontplooiing, nieuwe ervaringen en een focus op welzijn.
Besparen, maar wel bewust
VML constateert dat mensen op de kleintjes letten, maar wél geld uitgeven aan gezondheid en welzijn. Bijna 70% van de respondenten geeft aan actief minder spullen te willen kopen. Een uitdaging voor merken, die zich volgens VML moeten aanpassen aan deze bewuste consument.
Nieuwe realiteiten
Escapisme is passé. Men creëert liever eigen realiteiten! Generatie Z loopt hierin voorop: 67% ziet wel wat in het ontsnappen naar een andere realiteit met behulp van technologie ("Reality Shift", trend 1). Dit is niet zomaar vluchten, maar een uiting van optimisme en de behoefte aan controle in een chaotische wereld, aldus VML.
Technologie & levensverwachting
Technologie verlegt de grenzen van leven en dood. VML signaleert trends als digitaal eeuwig leven ("Digital Immortality", trend 92) en thuiszorg hubs ("Home Clinic Hubs", trend 85). Maar ook nieuwe cocktailbars die zich richten op gezonde elixers ("Elixir Bars", trend 43) en retraites gebaseerd op de Blue Zones ("Blue Zone Retreats", trend 23). "Augmented humans", functioneel voedsel en gepersonaliseerde voeding ("Circadian Snacking", trend 45) zijn ook trends om in de gaten te houden, stelt VML.
Verbinding op eigen voorwaarden
Solo reizen is populair, vooral bij Generatie Z ("Destination Solitude", trend 22). Maar tegelijkertijd is er een behoefte aan community, bijvoorbeeld in "Social Saunas" (trend 82) en "Agrihoods" (trend 47). Ook ziet VML een verschuiving in traditionele waarden: "Otherhood" (trend 9) wordt steeds belangrijker, waarbij vrouwen en non-binaire personen betekenisvolle relaties aangaan buiten het traditionele moederschap.
Iedereen is een creator
AI democratiseert creativiteit. Hoewel 76% gelooft dat technologie menselijke creativiteit nooit volledig zal vervangen ("Made by Humans", trend 39), maken AI-tools creatieve expressie toegankelijker. Dit leidt tot een "Curator Economy" (trend 13), waar tastemakers en influencers ons door de digitale jungle leiden, analyseert VML.
De uitdaging voor merken
Merken moeten inspelen op de veranderende waarden van de moderne consument. VML adviseert merken om immersive technologieën te omarmen en te focussen op menselijke connectie en creativiteit. Alleen dan kan succes in 2025 gegarandeerd worden.
Methodologie:
VML heeft bijna 14.000 mensen ondervraagd in 14 landen, waaronder Nederland. Naast de macrotrends focust het rapport op 10 sectoren: Cultuur, Tech, Reizen & Hospitality, Merken & Marketing, Eten & Drinken, Beauty, Retail, Luxe, Gezondheid & Welzijn, en Innovatie.
Het onderzoek kan worden gedownload op deze pagina.
